宣传片的策划要怎么写？

　　关于宣传我们部门成员的宣传片。要写完整的策划可是我不会写策划...

　　这我要不要蟹妖？半蟹妖？

　　反正谢谢吧！正好8点要去输液，非常愁这三个小时怎么熬过去，正好整理好思路回答问题消磨消磨时间

　　—————————我会说我叫分割线嘛——————————————————————————

　　宣传片策划案

　　一.整体部分

　　1.重中之重，点明主题，你做这个宣传片是干什么用的你要围绕的主题是什么？宣传什么的？

　　2.从目的到效果，阐述你做这个宣传片的目的用途(与第一条的“干什么用的”有些区别)，预期要达到的效果，这个你上级会很重视

　　3.投放渠道，后期推广，你的宣传片做好之后的要在哪里投放？主要推广平台是哪里？

　　4.谁来做？他们做的怎么样？有没有案例参考，第三方的价位如何？（如果是自己做就忽略）

　　二.制作部分

　　1.时长预计 你打算这个宣传片做出来多长时间

　　2.风格与节奏 是偏向栏目包装类的呢？还是快节奏剪辑呢？还是煽情路线呢？这点要与你的目的与预期效果相互呼应

　　3.制作周期 写出来这部片子在预计在多长时间之内制作完成

　　4.需不需要其他部门配合，例如市场部协助推广

　　5.最好有参考例片

　　第二种

　　所谓的策划案其实就是一个脚本

　　那既然是脚本就好办了，题主可以这么写

　　开始到几分几秒，我设想画面是什么样什么样的

　　从几秒到几秒，画面变成什么样

　　从十秒到十几秒，镜头如何出

　　从几分钟到几分钟，将会有哪些特效

　　背景音乐是啥？公司LOGO在片头出还是片尾出？

　　这些既是给上级提交的，也是要给第三方提交的

　　其实最简单的一点！楼主去找个例片儿吧！！真心的

　　有个例片儿 给上级看，策划案就不用写的那么麻烦了

　　而且还更直观 效果更好。我作为第三方通常是直接给客户几个例片，选一个风格跟自己想要的最接近的，咱们在按照这个来！

　　宣传片是指 制作电视、电影的表现手法,是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　一个好的宣传片，对于一家企业、一款产品、一项服务、或者一个项目，都有着至关重要的作用，那么企业宣传片应当如何写呢？

　　1、要给谁看？

　　这是每一部宣传片文案在写之前首先要明白的，受众群体是谁，他们的年龄段、职业归属、家庭纬度、爱好、消费能力、生活认知，总之对于观众的画像越明确越好，比如说你的受众是中老年人，然后你把你的宣传片做成游戏画面主题，比如说你要突出的是对留守儿童的关爱，但是你的表现手法用的却是科幻，显然，符合你的观众的认知是第一位的，所以，首先要明白给谁看，我们要做的东西不是我们想做的，而是客户想看的。

　　2、你想表达什么？

　　这个很重要，你要做一个企业的宣传片，你是希望突出企业的产品好、企业的规模大、企业的诚信度、企业的前景好、企业有非常强硬的后台、企业工作氛围好，这一定要非常的明确，不然如果你都不知道你想说什么，观众就更不知道它们想看什么了。

　　3、宣传片的情绪是什么？

　　宣传片也需要情绪嘛？当然，一部宣传片，最重要的就是情绪，如果没有情绪，你的宣传片只是文字和光影堆砌出来的一个视频素材，甚至是视频垃圾，人在看宣传片的时候，能够记住的文字和画面毕竟是非常非常有限的，尤其是文案，经常看完之后脑子里一片空白，但是情绪是可以被记住的，是感动、是气愤、是对梦想的憧憬还是对过去的遗憾……

　　4、宣传片制作的意外事件设定

　　每一个宣传片都应该像是在演绎一个故事，都要有起因、经过、高潮、结果，情节上的设计决定了这个宣传片的制作。

　　5、媒介

　　每一部宣传片的制作只占到宣传片发布20%，另外的一大部分在于发行，片子通过什么渠道，怎么发，这是一个非常重要的环节。

　　6、费用，你懂的。

　　7、除了以上的部分，加微信fuhu007911，给你分享更多关于宣传片的实战经验和作品。

　　先说说宣传片的策划包括哪些内容：

　　一、创意大纲：这是用来给决策者讨论拍板的第一步，要用简明的文字描述清楚宣传片的主题、风格调性、内容结构和表现手法，为了确保沟通效率，最好能写至少2个方向的大纲。

　　二、分镜脚本：基于不同的创意大纲，细化到具体镜头的时长、画面内容、旁白字幕、配乐音效、包装手法，有经验的决策者看了分镜脚本基本上就能知道片子出来大致是什么样子了，如果遇上没有经验的决策者，最好能配上画面，有能力的用手绘，没能力的就找图吧，当然手绘和代用图片各有利弊，关键看你们有没有相应的人才了。

　　三、执行计划及预算：基于分镜脚本，列出所需的人工、时间、设备、素材等相关费用。

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　　以上算是基本的工作规范，有了这三部分，才能跟导演、摄像等技术团队去沟通。但似乎楼主是个没啥经验的小白，如何能顺利写出你所在的宣传部门成员的宣传片呢？建议你按以下步骤开展工作：

　　一、建立参照：这一步的目的，是用现成、直观的片子，收集团队，最主要是决策拍板人的喜好。发动群众，找到最适合你们团队文化的形式，让大家去找找最符合自己心目中目标值的宣传片，如果你人微言轻没有办法去组织大家开正式的创意会来讨论这些，就只能动用你的人格魅力了，自己先找几个有感觉的，用闲聊的形式寻求答案，或者在工作群里用红包作诱饵。

　　二、规划内容：文字列明部门成员宣传片要展示的内容点（和形式）。内容和形式往往是互相制约的。如果你们团队有明确的部门文化或者专业特质，就可以围绕这个来分别展示，用成员结构、配合流程作为主线都可以。如果没有，找到一个比喻的载体去贯穿它。如果真的都没有，那就只能挖掘部门成员的特质，逐一陈述喽。

　　三、创意手法：宣传片的处理手法很多的，关键还是要看你们这个片子是要拍来干什么用的？编一个小故事，把部门成员的特点植入进去，是一种；用日常工作的时间轴，结合话外音，把部门一天的工作状态用小清新的手法展示出来，也是一种；用一镜到底的手法，用部门外部人的视角，把部门成员的文化和特质展示出来，又是一种；最常规的，最没创意的，也是最难拍的，就是每个人对着镜头讲话喽，如果是不常对着镜头的人，从眼神到肢体的不自然，真不是一时半会能调整好的，如果实在要这么拍，就提前把每人的台词做好大字报，摄像机从前侧方拍。这也是现如今比较常用的手法了。背景全白或全黑，伪乔布斯风，看似有调调。如果决策拍板人恰好喜欢这调调，倒也蛮省事的。

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　　针对楼主的提问，让一个没经验的小白来弄这个宣传片的策划，且又不提供更多的思路和资料，感觉交办你这项工作的领导，似乎也不是很懂啊。要么就是这个片子没那么重要，领导只是让你练手。那就放心大胆按第一部分去套形式吧。反正第一次总是会连滚带爬地，做好修改五稿以上的准备吧。谁都不是生下来就会的。

　　在想要拍摄一部宣传片，并且想出大概的创意之后，就要去着手详细的方案策划了，不过很多新入手的部门员工可能不知道宣传片策划方案是什么，更不用说去如何写了。

　　下面我来分享一点宣传片策划方案的写作技巧，在你的策划里面，你至少需要注意两个方面。

　　一、企业宣传片制作的前期规划

　　1、宣传片预计的时长，你打算这个宣传片做出来多长时间；

　　2、宣传片的风格与节奏，是偏向栏目包装类的呢？还是快节奏剪辑呢？还是煽情路线呢？这点要与你的目的与预期效果相互呼应；

　　3、宣传片制作周期，写出来这部片子在预计在多长时间之内制作完成；

　　4、需不需要其他部门配合，例如市场部协助推广；

　　5、最好有企业宣传片参考样片。

　　二、企业宣传片制作整体部分的重点

　　1、重中之重，点明主题，你做这个宣传片是干什么用的你要围绕的主题是什么？宣传什么点？

　　2、从目的到效果，阐述你做这个宣传片的目的用途(与第一条的“干什么用的”有些区别)，预期要达到的效果，这个你上级会很重视；

　　3、投放渠道，后期推广，你的宣传片做好之后的要在哪里投放？主要宣传平台是哪里？

　　4、谁来做？他们做的怎么样？有没有案例参考，第三方的价位如何？（如果是自己做就忽略）

　　所谓的企业宣传片策划方案其实就是一个脚本，那既然是脚本就好办了，开篇可以这么写：开始到几分几秒，我设想画面是什么样什么样的，从几秒到几秒，画面变成什么样，从十秒到十几秒，镜头如何出，从几分钟到几分钟，将会有哪些特效。

　　背景音乐是啥？公司LOGO在片头出还是片尾出？这些既是给上级提交的，也是要给第三方提交的。

　　要写好策划最重要的还是多看看别人做的策划案，多多去感悟，俗话说得好：熟读诗书三千遍，不会写诗也会编呀。希望以上能够帮助你写好你的这个宣传片策划案。

　　今天就写到这里，以后想到什么会再来更新，你们也可以留言，有什么问题我都会看到。

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　　有什么问题可以在下面评论，我看到回及时回复。

　　感谢你的点赞和收藏！

　　泻药，准备放大招！

　　根据你的需求，分享方案库里一份关于《宣传片策划方案》内容，希望对你能够有所帮助。

　　废话不多说，直接上干货！

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　　一、主题定位：

　　企业形象宣传片

　　二、片长设置：

　　10分钟左右

　　三、整体定位

　　根据金大维装饰目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新，体现金大维装饰发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化；运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。

　　四、专题定位

　　本方案旨在展示****维装饰公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出宜昌金大维装饰公司的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

　　1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“七度空间设计”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

　　2、在规定时间内充分展现宜昌金大维装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对宜昌装饰行业发展的影响力展现出来。

　　3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。

　　五、表现内容

　　本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线，来展示金大维装饰公司的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临金大维装饰公司的感觉，对金大维装饰公司有全面的认识。

　　公司形象方面：

　　企业目标、宗旨、精神、管理、理念

　　技术优势

　　人才优势

　　营销网络

　　售后服务

　　企业荣誉

　　企业文化

　　发展战略

　　产品介绍方面

　　产品风格

　　产品特色（现代时尚型、古典浪漫型、或精致温馨、或奢侈尊享……）

　　产品卖点

　　产品理念

　　产品开发

　　六、片名初拟

　　****维装饰工程公司 为更多家庭创造美好环境大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　七、创意思路

　　全片章节清晰，要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

　　八、创意核心阐述：

　　本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。

　　本片的中心部分阐述，通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现金大维装饰公司在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。金大维装饰始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示，从而体现金大维装饰专业的施工标准，精准的施工工作。宜昌金大维装饰在发展路程中，成就了良好的口碑。

　　“为更多家庭创造美好环境”这句话激励着金大维每位员工的人文精神，在宜昌金大维装饰公司得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将宜昌金大维装饰公司建设成理念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流，充分展示了“七度空间”创建工程。本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结。

　　九、解决方案

　　1、表现手法

　　将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈、解说和行文字幕，来实现宜昌金大维装饰独特企业形象，自创符合宜昌金大维装饰精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。

　　· 实景拍摄：宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场施工流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

　　· 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现宜昌金大维装饰的设计产品个性特色。此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映宜昌金大维装饰的蓬勃生机。

　　· 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析宜昌金大维装饰系列优势，展示宜昌金大维装饰形象以及产品工艺。

　　· 高层访谈：董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、宜昌装饰行业现状及走向的解说等等

　　2、艺术风格：

　　· 语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则；

　　· 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；

　　· 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的；

　　· 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合金大维装饰的特色和宜昌目标市场的需求特点。

　　十、影片基本架构及表现形式

　　第一部分：对宜昌金大维装饰进行精粹介绍，如：

　　· 公司全景展示

　　· 公司的介绍

　　· 公司的资质、所获奖励

　　· 金大维酒店、KTV娱乐城等下属企业呈现

　　· 业务的介绍（承建过的大型工程和小区）

　　……形式：采用语音的形式，穿插宜昌金大维装饰办公室、施工现场等镜头，显示公司的规模和实力。

　　1分钟左右

　　第二部分：公司高层解说。· 总经理精彩的企业文化解说。

　　· 执行总经理关于公司内部管理、宜昌装饰行业现状及走向的解说等

　　除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现宜昌金大维装饰的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当的配以现场解说和配音旁白。

　　画面采用实景拍摄。2分钟左右

　　第三部分：对宜昌金大维装饰设计风格及案例介绍，如：

　　· 设计师的制图实景。

　　· 设计团队对设计图纸的探讨。

　　· 设计作品的展示。

　　· 设计各大风格展示。

　　……

　　除了体现设计团队对设计的关注和创意，在该部分我们将从各个角度展现宜昌金大维装饰设计的整个过程、设计团队风貌等环节。

　　· 目的：帮助市场目标群体充分了解宜昌金大维装饰设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司良好形象和设计高水准的信念，让受众产生信赖。

　　画面既要有实景，又要有案例展示。3分钟左右

　　第四部分：对宜昌金大维装饰施工工艺介绍及流程分解。如：· 施工流程介绍。

　　· 施工现场。

　　· 在建工程展示。

　　· 施工工艺。

　　公司的施工全过程实景展示，并对施工现场形象、施工团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。在该部分充分体现宜昌金大维装饰的整个施工过程、施工团队的风貌和素质等环节。

　　· 目的：帮助市场目标群体充分了解宜昌金大维装饰施工团队，对其施工团队实力和施工工艺及流程给予高度肯定，从而树立目标群体对公司形象、工艺高水准的信念。

　　画面以实景和三维的科技手段体现。3分钟左右

　　第五部分：对宜昌金大维装饰进行总结和未来展望。如：

　　高度概括一两句公司战略定位；

　　对未来市场、设计和发展进行阐述。形式：旁白的形式总结发言。

　　画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。

　　目的：加深市场目标群体对宜昌金大维装饰的印象，同时帮助他们对宜昌金大维装饰的前途充满信心。20秒左右

　　十一、专题片拍摄及制作要求

　　1、画面要求：

　　拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。

　　动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　2、专业配音

　　中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。

　　3、色调、风格

　　整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以黄色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色和黑色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。

　　4、背景音乐

　　全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景引人入胜。

　　5、表现手法

　　待专业公司拟定

　　……

　　每个营销策划人都应该有一个自己的方案库：4A营销广告圈：顶级广告公司品牌营销传播方案合集-118例4A营销广告圈：2021年品牌活动营销策划方案汇总-214例9 赞同 · 0 评论文章9 赞同 · 0 评论文章9 赞同 · 0 评论文章11 赞同 · 0 评论文章12 赞同 · 0 评论文章12 赞同 · 0 评论文章12 赞同 · 0 评论文章15 赞同 · 0 评论文章

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